现在有一个趋势：大多数消费者青睐国外化妆品品牌，中国本土化妆品品牌如何建设才能获得更多消费者得青睐呢？依露美在化妆品行业经营十几年得出几个原则，下面跟大家分享。

   化妆品品牌建设原则一设计精美的产品包装！

   女性是最感性的消费者，往往因为一个好看的图案或者是LOGO都能将她打动。胜利的包装设计不但能迅速的抓住消费者的眼球，而且能让人感知到包装内的产品，包括品质、档次、造型品味等，发生立即购买的激动。所以，化妆品品牌的营销筹划，对于包装可谓重中之重。

　  没有足够的广告支持做宣传的前提下。如果能在包装上下点功夫，特别是很多中小化妆品企业。从产品的包装着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环。

　  品牌塑造和推广传播的步是包装设计。广告可以及时调换而包装却不做到。化妆品包装更换周期比较长，所以不良的包装，不只无益于产品的销售，很有可能会造很大的经济损失。

　 包装设计是要遵循一定的规律：是要有针对性，那么对于化妆品而言。比方30岁和40岁的女性，对色彩和图案的欣赏（审美观）有着明显得差别；第二参考竞品，研究完他包装设计之后，一定要在自己的包装上建立并强化我差异性；第三市场营销性，包装在终端具有无声推销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计提高商品的附加值，另一方面必要通过其设计满足人们物质及精神方面的需要，包装设计受商业性设计的影响，不时变化式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。

　 非常具有中国元素，看到可采的系列包装。这个独特个性的创新设计是可采成功的要素之一。

化妆品品牌建设原则三抓人眼球的终端形象！

　 对于现在无数的销售人员来讲，终端。一个充满诱惑的名词，因为终端的销量决定着市场的产量。

　 化妆品的终端的POP海报、易拉宝、灯箱、LOGO、促销海报、单彩、包括摆设专柜、堆头、端架等这些终端的所有物料对销售非常关键，这一点很很化妆品企业认识到但真正能做好的没有几个。

　 指定品牌的比例小于50%另外过半的顾客并没有明确的购买目标，终端是产品流通过程中的最后一个环节、同时也是最重要的环节之一。据统计：商场购买化妆品的顾客。只有需求意愿，甚至只是潜在需求意愿。这部分消费者主要靠终端的品牌形象、产品包装、促销道具等宣传物料的抚慰和销售人员的导购，以及各式的终端促销活动的抚慰而实现购买的而指定品牌购买的消费者，经过销售人员的有效推荐和终端形象的配合，会有25％左右的人改变原意，从而购买了推荐品种或品牌。

　能不能让自己的终端形象在众多包围中脱颖而出。以及能不能给予老顾客更多的信心。而要在这种激烈的竞争情况下使自己的终端形象能够入心三分，那就得在助销道具上下一番功夫。

　影响力的积聚和提升，品牌形象决不是几个漂亮的柜台和道具就能树起来。统一高雅的终端形象。必将协助品牌对顾客凝聚力。也必定为品牌的生长起到积极推动的作。　　

化妆品品牌建设原则二提炼独特的核心卖点！

　一种具有广泛影响力的广告创意战略，先看一下什么是产品卖点：卖点也就是营销学里通常所说的USP即产品的独特销售主张。由20世纪50年代的广告人R?雷斯提出。其基本要点为每一则广告必须向消费者“说一个主张”必需让消费者明白购买广告中的产品可以获得什么具体利益，而这种利益是竞争产品所不具备的所夸大的主张必需强有力，必需聚集到一个点上，集中感动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。

　理论已经远远地超出了原来产品的范畴，经过半个世纪的实践和完善。如今已经从产品层面延伸至品牌层面以及观念层面。从某种意义上说，USP已经从一种广告策略范畴上升到一种方法论和思维模式的高度，成为企业屡试不爽的利器。

　 化妆品建设原则四新颖实效的促销活动！

　 面对激烈的市场竞争，促销在化妆品销售中非经常见。新品上市、提升销量、排空库存、应对降价、增进老顾客感情等都需要搞促销。众多化妆品企业围绕促销各展手段、各施招术，想尽快获取主动赢得先机，走进终端卖场或者美容院，首先进入我视线的往往是促销广告。

　 化妆品品牌建设绝非一朝一夕的事，需要进行长期的工作，尤其是做好售后服务。